برگزارکنندگان نمایشگاه ITB پس از سال‌ها تجربه موفق در برگزاری نمایشگاه گردشگری برلین، برند نمایشگاهی خود را در بازارهای هند، آسیا و چین نیز توسعه داده‌اند. در تازه‌ترین گزارش برگزارکنندگان رویداد نمایشگاهی ITB China داده‌های تازه‌ای از ذائقه و روند بازار سفر در بازار چین و برنامه‌های سفر به کشورهای هدف منتشر کرده‌اند که برای نخستین بار در سفرآنلاین نتیجه این یافته‌ها منتشر می‌شود.
بازگشت پرشتاب گردشگران چینی:
- بازار گردشگری خروجی چین در سال ۲۰۲۴ با سرعت بیشتری در حال بهبود است.
- علیرغم عدم یکنواختی در روند بهبود، تسهیل صدور ویزا و افزایش ظرفیت پروازها، گردشگران چینی را به سفر باز می‌گرداند.
- ۷۵ درصد از فعالان بازار نسبت به تجارت برون‌مرزی خود خوش‌بین هستند و معتقدند به سطح سال ۲۰۱۹ خواهند رسید و حتی از آن فراتر خواهند رفت.
تغییر در مشخصات گردشگران چینی:
- نسل‌های پس از دهه ۹۰ و پس از ۰۰ (متولدین بعد از ۱۹۹۰ و ۲۰۰۰) از نسل پس از دهه ۸۰ پیشی گرفته‌اند و اکنون ۴۰ درصد از بازار گردشگری خروجی را تشکیل می‌دهند، در حالی که سهم نسل پس از دهه ۸۰ تنها ۲۹ درصد است.
- استقلال مالی و روحیه ماجراجویانه این نسل‌ها باعث افزایش مستمر تقاضا برای سفرهای برون‌مرزی شده است.
تمرکز بر تجارب در سفر:
- گردشگران چینی اکنون بر غنی‌سازی تجارب سفر خود تمرکز می‌کنند و به دنبال سفرهایی هستند که الهام‌بخش و تجدیدکننده باشند.
- این امر منجر به افزایش سفرهای گروهی کوچک، تورهای خودگردان و سفرهای سفارشی شده است.
مطالب مرتبط:
گزارش اختصاصی ماهنامه سفر از نمایشگاه ITB Berlin 2018
توزیع گسترده ویژه‌نامه انگلیسی ماهنامه سفر در نمایشگاه ITB برلین، بزرگترین رویداد نمایشگاهی جهان
محبوب‌ترین مقاصد و فعالیت‌ها:
- بر اساس نظرسنجی خریداران ITB چین، بازدید از شهر/پیاده‌روی در شهر (۵۱%) و تعطیلات خانوادگی (۵۰%) به عنوان محبوب‌ترین تم‌های سفرشناخته شده‌اند.
- پس از آن تورهای فرهنگی و آموزشی (۴۱%) و تعطیلات جزیره‌ای (۳۶%) قرار دارند.
- سایر تم‌های محبوب عبارتند از: تورهای غذا (۳۴%)، سفرهای ماجراجویانه (۲۸%)، سفرهای بوم‌گردشگری (۲۷%)، سفرهای سالمندان (۱۸%)، اسپا و سلامتی (۱۲%) و ورزش‌های زمستانی (۹%).
نقش رسانه‌های اجتماعی در بازاریابی گردشگری:
- شرکت‌های مسافرتی در چین برای حداکثر رساندن دسترسی و افزایش درآمد، از ویدیو و پخش زنده در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند ویچت، دوئن (تیک‌تاک چینی) و کتاب قرمز کوچک (شیائوهونگшу) استفاده می‌کنند.
- به عنوان مثال، یک آژانس مسافرتی وابسته به GZL، تنها در یک روز گردش مالی ۱٫۱۳ میلیون یوان در دوئن گزارش داده است که در حدود ۳۰ روز به ۱۲ میلیون یوان می‌رسد.
بازار گردشگری MICE و تجارت چین:
- این گزارش همچنین به بازار گردشگری MICE و تجارت چین می‌پردازد. سیاست‌های ویزا، پروازها، بودجه و تجارب مورد انتظار عوامل کلیدی در انتخاب مقصد و سایر تصمیمات مرتبط با MICE هستند.
- بر اساس داده‌های Trip.Biz، سفرهای تفریحی-تجاری (bleisure) در حال افزایش است و ۹۵ درصد از مسافران تجاری در سال ۲۰۲۳ تمایل دارند فعالیت‌های تفریحی خود را در طول سفرهای کاری‌شان تمدید کنند، که این رقم نسبت به سال ۲۰۲۲، ۳٫۷ درصد افزایش یافته است.
بازگشت گردشگران خارجی به چین:
- بخش دیگری از گزارش ITB China Travel Trends Report مربوط به «گردشگری ورودی چین» است که به گسترش بازاریابی در خارج از کشور و استفاده از نقاط قوت مقصد می‌پردازد.
- بر اساس اقتصاد گردشگری، یک شرکت وابسته به اقتصاد آکسفورد، انتظار می‌رود گردشگری ورودی چین در طول دهه آینده به طور قابل توجهی افزایش یابد. این افزایش ناشی از جذب بازدیدکنندگان از بازارهای منبع بیشتر از طریق سیاست‌های ویزای آسان‌گیرانه، کمپین‌های بازاریابی هدفمند و افزایش هزینه‌های زیرساخت گردشگری است.
نتیجه‌گیری:
گزارش ITB China Travel Trends Report 2024/25 نشان‌دهنده بازگشت پرقدرت صنعت گردشگری چین است. نسل جوان‌تر نقش مهمی در این بازگشت ایفا می‌کند و بر تجارب غنی و سفرهای سفارشی‌شده تمرکز دارد. استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای بازاریابی و افزایش اهمیت سفرهای MICE و bleisure نیز